КП Пинк × Ахманка

Разработано с учетом запроса от 02.07.26

Пинк × Санатория «Ахманка»

Коммерческое предложение
«Дизайн-система в рамках ребрендинга санатория»

👋 мы постарались сделать удобный
и понятный документ

Стартовые вводные

Разработать на основе утверждённого брендбука дизайн-систему санатория «Ахманка»: векторные материалы, макеты для печати, сувениров, навигации, вывесок, униформы, сайта и социальных сетей, а также краткий гайд для сотрудников и подрядчиков.

Предлагаем решение — 4 шага

1. Проведем стартовую аналитику, сформулируем стратегию бренда
и подберем нейминг

Перед тем как переходить к названию и визуальному стилю, нужно понять, какой бренд мы строим: для кого он, чем отличается, почему ему должны поверить и какую роль он должен занять на рынке.

В начале проекта мы собираем основу для всех следующих решений: нейминга, дизайна, упаковки, сайта, соцсетей и продаж.

Изучаем продукт, аудиторию, конкурентов и контекст рынка.
Разбираем, как покупатель выбирает бренд в этой категории: что привлекает, что вызывает доверие, какие есть сомнения и барьеры.
Определяем позиционирование: за счет чего бренд может отличаться, какую ценность он дает и как должен звучать для своей аудитории.
Собираем платформу бренда: смысл, характер, тон общения, основные сообщения и ориентиры для будущего визуального стиля.
Подбираем нейминг и дескриптор под платформу бренда

Зачем нужна платформа бренда?
— Важно, чтобы бренд не собирался из случайных решений. Платформа бренда помогает команде заранее договориться, что мы продаем, кому, каким языком и за счет чего бренд должен быть заметен
на рынке.

Проведение исследований

2. Разработаем концепцию фирменного стиля и дизайн-систему

На этом шаге мы переводим платформу бренда в визуальный язык: определяем, как бренд должен выглядеть, чтобы его считывали правильно и запоминали.

Собираем дизайн-систему, которая поможет бренду выглядеть целостно на сайте, в соцсетях, упаковке, презентациях, рекламе и офлайн-носителях,
в т.ч. думаем об удобном масштабировании дизайн решений.

Фиксируем визуальную роль бренда: каким он должен ощущаться для аудитории — спокойным, ярким, статусным, близким, смелым или более сдержанным.
Разрабатываем концепцию фирменного стиля: логика образа, цвет, типографика, графические приемы, настроение и общие правила визуальной подачи.
Готовим примеры носителей на основе выбранной концепции и собираем презентацию для заказчика: показываем, как стиль будет работать в упаковке, сайте, соцсетях, рекламе и других точках контакта, и объясняем логику решений.

Почему нельзя сразу нарисовать логотип?
— Потому что логотип должен опираться на образ бренда, поэтому сначала важно понять, для кого бренд, чем он отличается и какое ощущение должен вызывать.

Процесс разработки фирменного стиля

3. Упакуем стратегию и дизайн систему в брендбук (правила работы с брендом)

После финализации дизайн-системы важно не оставить все решения только в презентации и макетах.

На этом шаге мы собираем правила работы с брендом в понятный документ: чтобы в будущем специалисты и подрядчики могли использовать идеи бренда и визуальный стиль одинаково, без вредных импровизаций при разработке будущих носителей.

Фиксируем основные правила бренда: смысл, характер, тон общения, визуальные принципы и логику использования фирменного стиля.
Описываем, как работать с ключевыми элементами: логотипом, цветом, типографикой, графикой, композицией и носителями.
Собираем брендбук в удобную структуру, чтобы по нему можно было быстро принимать решения и ставить задачи дизайнерам, маркетологам и подрядчикам.

Зачем нужен брендбук?
— Чтобы бренд после запуска не начал разваливаться в разных материалах.

Брендбук помогает сохранить единый стиль в упаковке, сайте, соцсетях, рекламе и продажах, даже когда с брендом работает уже не только команда разработки, но и другие специалисты.

Процесс формирования Брендбука

Поможем с внедрением и развитием бренда

После запуска бренда обычно появляются новые задачи: сайт, коммуникации, рекламные материалы, контент, упаковка отдельных продуктов, презентации, креативные кампании и др.

Мы можем подключаться к этим задачам отдельно и помогать развивать бренд дальше — уже на основе созданной стратегии, визуальной системы и правил работы с брендом.

Что происходит после запуска бренда?
— После запуска начинается самая важная часть: внедрение.

Важно правильно и поступательно раскрывать потенциал бренда. Дальнейшая грамотная работа помогает быстрее превратить бренд в инструмент продаж и роста.

Процесс разработки макетов айдентики

Важно знать

Бренд – это..

правильно сшитые идеи, образы
и ценности в единую живую сущность

Хороший бренд помогает быстрее объяснять ценность продукта, вызывать доверие, запоминаться и продавать не только через цену.

Узнать подробнее

Брендинг = процесс

Брендинг это процесс создания, внедрения, развития, контроля
и адаптации бренд-стратегии.

Брендинг-процессы проявляются
в первую очередь в принятии решений внутри компании: как запускать продукты, как говорить с аудиторией,
как продавать и как сохранять единый образ бренда.

На основе этих решений и создаются коммуникации, в т.ч. визуальные.

Узнать подробнее

Откуда берется результат?

Мы придерживаемся принципа совместного вклада в результат.

Сильный бренд появляется не только
благодаря качественной работе агентства, но и из-за вовлеченности команды заказчика: открытого доступа к бизнесу, быстрых решений, честной обратной связи и общего движения к цели.

Время и вовлечение заказчика — важный ресурс проекта. От этого напрямую зависит, насколько точным, полезным
и рабочим получится итоговый результат.

Отзывы заказчиков

Предварительная
смета

1. Изучение платформы бренда и уточнение по проекту;1.1. Изучаем текущую платформу бренда и брендбук санатория: смыслы, визуальные принципы, ограничения и уже согласованные решения. 1.2. Разбираем исходное ТЗ по носителям: что нужно разработать в первую очередь, какие материалы есть, а каких файлов не хватает. 1.3. Уточняем задачи по логотипу, знаку, графике, навигации, печати, цифровым каналам и будущему брендбуку. 1.4. Фиксируем рабочий состав проекта: какие элементы берем в работу, какие решения оставляем без изменений, какие требуют доработки. Результат этапа: — зафиксированная структура проекта — уточнённый состав носителей по ТЗ — список решений, которые нужно доработать в дизайн-системе и айдентике. ;200 000₽ 5 рабочих дней Команда: — стратег — исследователь — арт-директор — дизайнер — куратор 2. Проработка дизайн-системы, в том числе логотипа и лого-знака в основных вариантах;2.1. Приводим логотип и лого-знак к рабочему виду: проверяем пропорции, читаемость, цветовые версии и использование на разных фонах. 2.2. Собираем основные варианты логотипа: горизонтальный, вертикальный, монохромный и упрощённый для небольших размеров. 2.3. Прорабатываем базовую графику дизайн-системы: паттерн, виньетку, декоративные элементы и принципы их использования. 2.4. Определяем, как система работает на ключевых носителях: в печати, навигации, сувенирах, форме, сайте и социальных сетях. Результат этапа: — основные версии логотипа и лого-знака — базовая графика дизайн-системы — визуальная основа для разработки носителей айдентики. ;480 000₽ 12 рабочих дней Команда: — арт-директор — дизайнер — куратор 3. Разработка айдентики по ТЗ;3.1. Разрабатываем макеты для печатных материалов: визитка, бланк, конверт, папка гостя, меню, путёвка или ваучер. 3.2. Подготавливаем макеты для сувенирной продукции: этикетки, открытка, магнит, брелок и другие носители из ТЗ. 3.3. Собираем макеты для навигации и вывесок: таблички, указатели, стела, световой короб и информационный стенд. 3.4. Адаптируем айдентику для интерьера, униформы, бейджей, сайта и социальных сетей. Результат этапа: — макеты печатных материалов — макеты сувенирной продукции — макеты навигации и вывесок — макеты для интерьера, униформы и бейджей — базовые макеты для сайта и социальных сетей. ;440 000₽ 12 рабочих дней Команда: — макретолог — арт-директор — дизайнер 4. Разработка краткого брендбука;4.1. Собираем правила использования логотипа, лого-знака, цветов, шрифтов, паттерна и декоративных элементов. 4.2. Описываем базовые принципы работы с макетами: что можно менять, а что лучше сохранять без изменений. 4.3. Фиксируем правила для печатных материалов, навигации, сувениров, униформы, сайта и социальных сетей. 4.4. Собираем рекомендации по передаче материалов подрядчикам и подготовке файлов к производству. Результат этапа: — макеты для печати, сувенирной продукции, навигации и вывесок — макеты для интерьера, униформы и бейджей — базовые макеты для сайта и социальных сетей. ;440 000₽ 12 рабочих дней Команда: — арт-директор — дизайнер ;Итого: — изучение платформы бренда и уточнение проекта, — проработка дизайн-системы, логотипа и лого-знака, — разработка айдентики по ТЗ, — макеты для печати, сувениров, навигации, формы и цифровых каналов, — краткий брендбук ;1 300 000₽ (без НДС) 36 рабочих дней

1. Изучение платформы бренда, уточнение по проекту и визуальные исследования;1.1. Сохраняем всё из базового варианта 1.2. Проводим визуальные исследования: смотрим санаторную, гостиничную и смежные категории. 1.3. Изучаем конкурентное окружение: как бренды работают с логотипом, цветом, графикой, навигацией, печатью и цифровыми каналами. 1.4. Формируем карты позиционирования конкурентов по визуальной подаче, тональности, цветам и общему характеру бренда. Результат этапа: — все результаты базового варианта — визуальное исследование по категории и карты позиционирования конкурентов — выводы для дальнейшей проработки дизайн-системы и айдентики. ;380 000₽ 10 рабочих дней Команда: — стратег — исследователь — арт-директор — дизайнер — куратор 2. Проработка дизайн-системы, в том числе логотипа и лого-знака в основных вариантах;2.1. Выполняем задачи из базового варианта.;480 000₽ 12 рабочих дней Команда: — арт-директор — дизайнер — куратор 3. Разработка айдентики по ТЗ;3.1. Выполняем задачи из базового варианта.;440 000₽ 12 рабочих дней Команда: — макретолог — арт-директор — дизайнер 4. Разработка комплексного брендбука;4.1. Сохраняем всё из базового варианта. 4.2. Расширяем правила использования логотипа, лого-знака, цветов, шрифтов, паттерна и декоративных элементов. 4.3. Описываем принципы работы с печатными материалами, навигацией, сувенирами, униформой, сайтом и социальными сетями. 4.4. Добавляем рекомендации по подготовке файлов для подрядчиков и проверке макетов перед производством. Результат этапа: — комплексный брендбук — расширенные правила работы с визуальной системой и основными носителями — рекомендации по подготовке и передаче файлов подрядчикам. ;320 000₽ 10 рабочих дней Команда:Команда: — арт-директор — дизайнер ;Итого: — все результаты базового варианта, — визуальные исследования и карты конкурентов, — проработка дизайн-системы, логотипа и лого-знака, — разработка айдентики по ТЗ, — комплексный брендбук ;1 620 000₽ (без НДС) 44 рабочих дня

1. Изучение платформы бренда, визуальные исследования и проработка платформы бренда при необходимости;1.1. Сохраняем всё из оптимального варианта. 1.2. Проверяем, насколько текущая платформа бренда совпадает с выводами визуальных исследований и задачами по будущей айдентике. 1.3. Если видим несостыковки, уточняем позиционирование, характер бренда, тональность и основные смысловые опоры. 1.4. Фиксируем обновлённую основу, на которую дальше опираются дизайн-система, айдентика и брендбук. Результат этапа: — все результаты оптимального варианта — проверка платформы бренда на несостыковки — уточнённая платформа бренда при необходимости. ;610 000₽ 15 рабочих дней Команда: — стратег — исследователь — арт-директор — дизайнер — куратор 2. Проработка дизайн-системы, в том числе логотипа и лого-знака в основных вариантах;2.1. Выполняем задачи из базового варианта.;480 000₽ 12 рабочих дней Команда: — арт-директор — дизайнер — куратор 3. Разработка айдентики по ТЗ;3.1. Выполняем задачи из базового варианта.;440 000₽ 12 рабочих дней Команда: — макретолог — арт-директор — дизайнер 4. Разработка комплексного брендбука и UI kit для сайта;4.1. Сохраняем всё из оптимального варианта. 4.2. Разрабатываем UI kit для сайта на примере трёх страниц. 4.3. Фиксируем стили кнопок, форм, карточек, заголовков, текстовых блоков и иконок. 4.4. Показываем, как визуальная система работает в интерфейсе сайта и может использоваться дальше. Результат этапа: — комплексный брендбук — UI kit для сайта на примере трёх страниц — правила работы с основными элементами интерфейса. ;620 000₽ 16 рабочих дней Команда: — арт-директор — дизайнер ;Итого: — все результаты оптимального варианта, — проработка платформы бренда при несостыковках, — проработка дизайн-системы, логотипа и лого-знака, — разработка айдентики по ТЗ, — комплексный брендбук и UI kit для сайта ;2 150 000₽ (без НДС) 55 рабочих дней

Стоимость проекта :
1 300 000 – 2 150 000₽* (без НДС)

Сроки проекта :
около 2–3 рабочих месяцев*
*Итоговые условия зависят от выбранного варианта работ: глубины изучения платформы бренда, наличия или отсутствия визуальных исследований, необходимости доработки платформы бренда, объёма брендбука и разработки UI kit для сайта.

Костяк проекта:
— Антон Ж. — руководитель проекта, маркетолог
— Макс П. — креативный директор, стратег, креатор
— Артем М. — арт-директор, креатор
— Антон Л. — исследователь
— Вика Т. — бренд-креатор

Роли, которые подключаем дополнительно:
— бренд-дизайнер
— копирайтер
— UX/UI-дизайнер
— коммуникационный дизайнер
— 3D / моушн-дизайнер
— маркетолог

Пинк — бренд-ателье

Макс Пичугин

Бренд-стратег, креативный директор

Антон Лобанов

Исследователь-аналитик

Артем Мишенков

Бренд Арт-директор

Юля Гнаткивская

Старший графический дизайнер

Екатерина Иванова

Бренд-дизайнер

Илья Койносов

Бренд-дизайнер

Мария Зараева

Бренд-дизайнер

Виктория Титова

Бренд-креатор

Арина Руденко

3D / Моушн-дизайнер

Ксения Жукова

3D / Моушн-дизайнер

Анастасия Селивестрова

UX/UI Арт-директор

Анастасия Полетаева

UX/UI-дизайнер

Антон Жуков

Руководитель проектов, маркетолог

Максим Додонов

Проектный менеджер

Алена Бухарова

Копирайтер

Дарья Бухарова

Ассистент маркетолога

Состоим в Ассоциации Брендинговых Компаний России. Умеем работать с корпорациями: делали проекты для Газпрома, Сбера, Самоката и др.

1-е место среди брендинговых агентств до 5 лет по версии Рейтинга Рунета

Cамые молодые среди 65 участников АБКР

№ 12 среди всех брендинговых агентств России по версии Рейтинга Рунета.

Кейсы, брендинг

Все кейсы

«Сшиваем» крутые бренды по крупицам.

Проводим исследования, проверяем гипотезы, строим стратегии и помогаем выстроить бренд-маркетинг.

Читать манифест

Коммерческое предложение
подготовил

Антон Жуков

Сооснователь и руководитель проектов

Написать в тг

ИП Бухарова Алена Дмитриевна
625046, Российская Федерация, Тюменская область,
г. Тюмень, ул. Широтная, д. 152, кв. 20

ИНН 721503832305
ОГРНИП 322723200043132

р/с 40802810400003386696
БИК 044525974