Разработано с учетом ТЗ к тендеру от 06.02.2026
Разработано с учетом ТЗ к тендеру от 06.02.2026
Пинк × Аквилон
Коммерческое предложение
на создание
«Бренда бизнес-класс
проекта»
👋 мы постарались сделать удобный
и понятный документ
Что делаем и как?
Разработать комплексный брендинг для нового проекта бизнес-класса у метро «Красносельская» в Москве.
Решение — 5 этапов работы
1. Исследования
и аналитика
1.1. Собираем вводные по проекту и фиксируем ограничения со стороны заказчика.
1.2. Изучаем контекст локации, формат застройки и этапность реализации проекта.
1.3. Описываем целевые группы на основе вводных и накопленного опыта в девелопменте.
1.4. Анализируем конкурентное окружение в сегменте бизнес-класса в Москве.
1.5. Сводим наблюдения и договорённости с командой заказчика.
2. Платформа
бренда
2.1. Формируем несколько сценариев бренда на основе вводных и аналитики.
2.2. Обсуждаем сценарии с командой заказчика и фиксируем выбранное направление.
2.3. Описываем целевые группы и их ожидания от проекта.
2.4. Формулируем идею бренда, миссию и ценности.
2.5. Определяем рациональные и эмоциональные преимущества проекта.
2.6. Фиксируем тон коммуникации и основные сообщения бренда.
2.7. Готовим основные тексты о проекте для сайта презентационных материалов и т. д.
3. Фирменный стиль и дизайн-система
3.1. Собираем мудборды с возможными направлениями стилистики проекта.
3.2. Обсуждаем и согласовываем выбранное визуальное направление с командой заказчика.
3.3. Разрабатываем 1−3 вариантов визуального решения на основе платформы бренда.
3.4. Прорабатываем базовые элементы визуального языка бренда.
3.5. Показываем варианты на примере ключевых носителей проекта (до 8 элементов).
3.6. Дорабатываем выбранное решение с учётом комментариев.
4. Формализация
брендбука
4.1. Фиксируем платформу бренда и принципы коммуникации.
4.2. Описываем правила работы с брендом и его основными элементами.
4.3. Описываем правила использования визуальной системы.
4.4. Определяем перечень носителей и требования к их оформлению.
4.5. Готовим брендбук к передаче и презентации.
5. Разработка айдентики
5.1. Разрабатываем и адаптируем элементы айдентики для согласованных носителей (не менее 20 носителей офлайн и диджитал).
5.2. Прорабатываем носители офлайн и диджитал по утверждённым требованиям.
5.3. Проверяем корректность применения визуальной системы на носителях.
5.4. Вносим правки по комментариям команды заказчика.
5.5. Сопровождаем внедрение айдентики в ходе дальнейшей работы над проектом.
Предварительная
смета на проект

Этап

Результат

Стоимость

1. Исследования и аналитика
(базовые)
  • Описание целевых групп проекта и логики выбора жилья в сегменте бизнес-класса.
  • Анализ конкурентного окружения и форматов застройки в локации.
  • Зафиксированный контекст проекта: ограничения, вводные и рамки развития.
Для проектной команды:
Общая картина по рынку и аудиториям, на которую дальше опирается формирование платформы бренда и визуальных решений. Снимает разночтения и упрощает принятие решений на следующих этапах.
260 000₽
7-10 рабочих дней
2. Платформа бренда
  • Зафиксированное описание целевых групп.
  • Сформулированная идея бренда, миссия и ценности.
  • Описанные рациональные и эмоциональные преимущества проекта.
  • Тон коммуникации и основные сообщения бренда.
  • Тексты о проекте для сайта, презентационных материалов и т. д.
Для проектной команды:
Единая смысловая основа, которая задаёт направление для фирменного стиля, текстов и всех последующих решений по айдентике. Позволяет работать с проектом последовательно, без разрозненных трактовок.
260 000₽
10-15 рабочих дней
3. Разработка 1 концепции фирменного стиля
  • Согласованное визуальное направление проекта.
  • 1 концепция фирменного стиля.
  • Базовые элементы визуальной системы бренда.
  • Примеры применения фирменного стиля на ключевых носителях (до 8 шт.).
Для проектной команды:
Понятный визуальный ориентир, на который можно опираться при разработке носителей и дальнейшей айдентики. Снижает количество разночтений и ускоряет работу с дизайном.
640 000₽
10-15 рабочих дней
4. Брендбук
  • Зафиксированная платформа бренда и принципы коммуникации.
  • Правила работы с брендом и его основными элементами.
  • Правила использования визуальной системы.
  • Перечень носителей и требования к их оформлению.
Для проектной команды:
Единый набор правил, который позволяет масштабировать бренд без потери целостности и качества. Упрощает работу внутренних и внешних команд при запуске и развитии проекта.
260 000₽
7-10 рабочих дней
5. Разработка айдентики
  • Разработанные и адаптированные элементы айдентики для согласованных носителей (до 20 шт).
  • Оформленные носители офлайн и диджитал в рамках утверждённой системы.
  • Внесённые правки по комментариям заказчика.
Для проектной команды:
Рабочая айдентика, которую можно применять в коммуникациях без пересборки решений. Позволяет поддерживать единый визуальный уровень проекта на этапе запуска и первых этапов реализации.
до 140 700₽*
до 100 ч. / ≈ 10-15 рабочих дней

*50 дизайн-часов x 1 340₽/час + НДС 5%
Итого: Разработанная бренд-платформа и фирменный стиль
  • Базовый комплект внутрипроектных исследований по рынку, аудиториям и контексту локации.
  • Зафиксированная платформа бренда с описанием смыслов, преимуществ и принципов коммуникации.
  • Сформированное и согласованное визуальное направление проекта.
  • 1 проработанная концепция фирменного стиля с примерами применения.
  • Брендбук с правилами работы с визуальной системой и брендом.
  • Айдентика проекта с адаптацией под основные носители и поддержкой внедрения.
Для команды:
Появляется понятная и зафиксированная основа — от смыслов до визуала, с которой удобно работать дальше. В отличие от расширенного варианта, работа ведётся с 1 выбранным направлением, что упрощает согласования и позволяет быстрее перейти к производству материалов.
Стоимость проекта:
1 560 700₽

Сроки:
до 2 месяцев

Этап

Результат

Стоимость

1. Исследования и аналитика
(расширенные)
  • Расширенное описание целевых групп проекта с детализацией ожиданий и сценариев выбора.
  • Углублённый анализ конкурентного окружения в сегменте бизнес-класса и смежных форматах.
  • Описание контекста локации с учётом этапности застройки и развития проекта.
  • Зафиксированные вводные, ограничения и допущения для дальнейшей работы.
Для проектной команды:
Более детальная и устойчивaя база для принятия решений. Снижает риск пересборок на следующих этапах и позволяет точнее работать со смыслами и визуальным образом проекта.
345 000₽
10-15 рабочих дней
2. Платформа бренда (расширенная)
  • Зафиксированное и детализированное описание целевых групп с уточнением ожиданий и сценариев выбора.
  • Сформулированная идея бренда, миссия и ценности проекта.
  • Описанные рациональные и эмоциональные преимущества с обоснованием их применения в коммуникации.
  • Определённый тон коммуникации и система основных сообщений.
  • Подготовленные тексты о проекте для сайта и презентационных материалов.
Для команды
Структурированная смысловая база для разработки фирменного стиля, брендбука и айдентики без разночтений и повторных пересборок.
325 000₽
10-15 рабочих дней
3. Разработка 3 концепций фирменного стиля
  • Согласованное визуальное направление проекта.
  • 3 разные концепции фирменного стиля.
  • Доработанная и финализированная 1 выбранная концепция.
  • Базовые элементы визуальной системы бренда.
  • Примеры применения фирменного стиля на ключевых носителях (до 8 шт).
Для проектной команды:
Появляется возможность сравнить разные визуальные подходы и осознанно выбрать направление. Финальное решение получается более выверенным и устойчивым для дальнейшего масштабирования.
865 000₽
20-25 рабочих дней
4. Брендбук (расширенный)
  • Зафиксированная платформа бренда и принципы коммуникации.
  • Подробные правила работы с брендом и его элементами.
  • Расширенные правила использования визуальной системы.
  • Детализированный перечень носителей офлайн и диджитал и требования к их оформлению.
  • Примеры применения айдентики в разных сценариях.
Для проектной команды:
Подробный и устойчивый набор правил, который снижает риск искажений при масштабировании проекта. Упрощает работу нескольких команд и подрядчиков на разных этапах реализации.
385 000₽
10-15 рабочих дней
5. Разработка айдентики
  • Разработанные и адаптированные элементы айдентики для согласованных носителей (не менее 20 шт).
  • Оформленные носители офлайн и диджитал в рамках утверждённой системы.
  • Внесённые правки по комментариям заказчика.
Для проектной команды:
Рабочая айдентика, которую можно применять в коммуникациях без пересборки решений. Позволяет поддерживать единый визуальный уровень проекта на этапе запуска и первых этапов реализации.
от 140 700₽*
от 100 ч. / ≈ 10-15 рабочих дней

*100 дизайн-часов x 1 340₽/час + НДС 5%
Итого: Разработанная бренд-платформа и фирменный стиль
  • Расширенный комплект исследований по рынку, аудиториям, конкурентам и контексту локации.
  • Зафиксированная платформа бренда с проработанными смыслами, преимуществами и принципами коммуникации.
  • Сформированное и согласованное визуальное направление проекта.
  • 3 концепции фирменного стиля с доработкой и финализацией выбранного решения.
  • Расширенный брендбук с подробными правилами работы с брендом и визуальной системой.
  • Айдентика проекта с адаптацией под расширенный перечень носителей и сопровождением внедрения.
Для команды:
Команда получает более глубокую и устойчивую основу для работы с проектом — от смыслов до визуала. В отличие от оптимального варианта, решения принимаются на основе сравнения нескольких концепций и расширенной аналитики, что снижает риск пересборок в дальнейшем. Этот вариант подходит для проектов с высокой сложностью и длительной реализацией, где важно заранее заложить запас по качеству и масштабированию.
Стоимость проекта:
2 060 700₽

Сроки:
до 4 месяцев
Мы работаем с НДС 5%. Обычно оплата делится на три части:
  1. 40% — предоплата перед стартом;
  2. 40% — после этапа с фирменным стилем;
  3. 20% — после завершения всех работ.
Если у вас есть свои правила (другой график оплат или форма подписания документов) — готовы к обсуждению.
Пинк — креативное ателье
Макс Пичугин
Креативный директор
Антон Жуков
Руководитель проектов
Максим Додонов
Менеджер проектов
Антон Лобанов
Исследователь
Артем Мишенков
Арт-директор
Анастасия Селивестрова
Арт-директор
Артур Хасанов
Бренд-дизайнер
Юля Гнаткивская
Старший дизайнер
Анастасия Полетаева
UX/UI-дизайнер
Мария Зараева
Бренд-дизайнер
Арина Руденко
Моушн-дизайнер, 3D дизайнер
Ксения Жукова
Моушн-дизайнер, 3D дизайнер
Алена Бухарова
PR-менеджер
Дарья Бухарова
Аккаунт-менеджер
Состоим в Ассоциации Брендинговых Компаний России. Умеем работать с корпорациями: делали проекты для Газпрома, Сбера, Самоката и др.
1-е место среди брендинговых агентств до 5 лет по версии Рейтинга Рунета
Cамые молодые среди 65 участников АБКР
№ 12 среди всех брендинговых агентств России по версии Рейтинга Рунета.
Смета в .pdf
Кейсы
    Все кейсы
    Остались вопросы?
    Пиши — буду рад ответить
    Написать
    ИП Бухарова Алена Дмитриевна
    625046, Российская Федерация, Тюменская область,
    г. Тюмень, ул. Широтная, д. 152, кв. 20

    ИНН 721503832305
    ОГРНИП 322723200043132

    р/с 40802810400003386696
    БИК 044525974
    Made on
    Tilda