Разработано с учетом письма от представителя компании
Разработано с учетом письма от представителя компании
Пинк × Ставропольские ягоды
Коммерческое предложение
на разработку
«Брендинга для агропроекта»
👋 мы постарались сделать удобный
и понятный документ
Что делаем и как?
Сформировать целостную стратегию бренда агропроекта и правила его оформления для B2B и B2C, включая платформу, нейминг и визуальную систему.
Решение — 6 этапов работы
1. Исследования
1.1. Фиксируем с командой заказчика текущие вводные по проекту, продуктам и планам запуска.
1.2. Изучаем рынок ягодной продукции и смежные категории отдельно для B2B и B2C.
1.3. Проводим интервью с партнерами, потенциальными клиентами и стейкхолдерами.
1.4. Анализируем конкурентов в каждом сегменте: ассортимент, позиционирование, визуальные решения.
1.5. Изучаем сильные зарубежные практики в категории ягодной продукции.
2. Платформа
бренда
2.1. Фиксируем цели проекта и роль бренда в работе с B2B и B2C сегментами.
2.2. Определяем основу бренда: позиционирование, характер, принципы коммуникации.
2.3. Формируем структуру бренда с учетом связи холдинга и продуктового бренда.
2.4. Описываем подход к работе с разными аудиториями.
2.5. Формулируем смысловые атрибуты отдельно для B2B и B2C, сохраняя связь и целостность бренда.
2.6. Доводим ключевые формулировки и смысловые ориентиры бренда до рабочей версии.
3. Нейминг
3.1. Фиксируем требования к именам с учетом задач B2B и B2C.
3.2. Разрабатываем варианты названий для холдинга и продуктового бренда.
3.3. Проводим первичную проверку на уникальность и возможную охраноспособность.
3.4. Отбираем сильные варианты и дорабатываем их с учётом рисков регистрации.
3.5. Согласуем финальный вариант и фиксируем правила его написания и использования.
4. Фирменный стиль и дизайн-система
4.1. Формируем визуальную концепцию на основе платформы бренда и выбранного названия.
4.2. Подбираем цветовую палитру и шрифты.
4.3. Разрабатываем логотип и графические элементы.
4.4. Настраиваем правила использования стиля для B2B и B2C внутри единой логики.
4.5. Адаптируем визуальный язык под основные носители и каналы коммуникации.
4.6. Фиксируем правила масштабирования и воспроизводимости системы.
5. Формализация
брендбука
5.1. Собираем в одном месте все согласованные формулировки по платформе бренда и позиционированию.
5.2. Фиксируем правила использования логотипа, цветов, шрифтов и графики.
5.3. Описываем, как применять айдентику на основных носителях и в типовых ситуациях.
5.4. Прописываем требования к корректному и некорректному использованию элементов.
5.5. Приводим рекомендации по дальнейшему развитию и масштабированию бренда.
6. Разработка айдентики по ТЗ
6.1. Определяем перечень приоритетных носителей.
6.2. Адаптируем фирменный стиль под выбранные носители.
6.3. Разрабатываем дизайн упаковки ягодной продукции.
6.4. Прорабатываем ключевые макеты для работы с торговыми сетями.
6.5. Подготавливаем файлы для передачи в печать и цифровое использование.
Предварительная
смета на проект

Этап

Результат

Стоимость

1. Исследования
  • Презентация с обзором рынка ягодной продукции и смежных категорий по двум направлениям: B2B и B2C.
  • Сводка интервью с партнерами, потенциальными клиентами и стейкхолдерами.
  • Матрица конкурентного окружения отдельно по каждому направлению.
  • Подборка сильных зарубежных практик в категории.
Для проектной команды:
Команда получает раздельную картину рынка и аудитории по двум направлениям. Это упрощает дальнейшую работу над платформой и визуальной системой.
380 000₽
18−20 рабочих дней
2. Платформа бренда
  • Суть бренда и его ценность для покупателя.
  • Позиционирование с учетом рынка, аудитории и конкурентной среды.
  • Описание целевых аудиторий и факторов выбора по двум направлениям: B2B и B2C.
  • Смысловые атрибуты бренда отдельно для B2B и B2C с сохранением общей логики.
  • Характер бренда, тон общения и правила для текстов и слоганов.
  • Единая платформа бренда с ответвлениями под каждый сегмент: B2B и B2C.
Для проектной команды:
Платформа задаёт единые смысловые рамки. На неё опираются решения по названию, визуалу и всем дальнейшим носителям.
360 000₽
15−18 рабочих дней
3. Нейминг
  • Список охранных вариантов названия для возможной регистрации.
  • Финальный вариант названия и правила его написания и использования.
Для проектной команды:
Юридически и стратегически выверенное название, которое соответствует платформе бренда и требованиям рынка. Правила использования помогают избежать разночтений в материалах и упрощают дальнейшую работу с брендом.
300 000₽
12−15 рабочих дней
4. Фирменный стиль и дизайн-система
  • Концепция визуального образа холдинга и продуктового бренда.
  • Логотип в цветной и монохромной версиях.
  • Основная и дополнительная цветовые палитры.
  • Набор фирменных шрифтов и правила их применения.
  • Комплект графических элементов: иконки, паттерны, текстуры.
Для проектной команды:
Визуальная система даёт единый язык для всех носителей. Команда может последовательно разворачивать бренд без разрозненных решений.
520 000₽
25−30 рабочих дней
5. Формализация брендбука
  • Полное руководство по применению логотипа с правилами размеров и отступов.
  • Зафиксированные правила использования цветовой палитры.
  • Описание фирменных шрифтов и правил их применения.
  • Рекомендации по стилю фотографий, иллюстраций и графики.
  • Примеры корректного и некорректного использования айдентики.
  • Зафиксированный тон и стиль коммуникации.
Для проектной команды:
Документ закрепляет единые правила работы с брендом. Его используют дизайнеры, маркетинг и подрядчики при внедрении и дальнейшем развитии.
240 000₽
12−15 рабочих дней
6. Разработка айдентики по ТЗ
  • Перечень приоритетных носителей айдентики.
  • Дизайн ключевых корпоративных носителей.
  • Дизайн упаковки ягодной продукции.
  • Набор базовых макетов для работы с торговыми сетями.
  • Подготовленные файлы для печати и digital-использования.
Для проектной команды:
Это прикладной слой бренда для запуска. Материалы можно сразу передавать в производство и использовать в коммуникациях.
400 000₽
18−20 рабочих дней
Итого: Разработка торговой марки и системы бренда
  • Комплект исследовательских материалов по B2B и B2C.
  • Единая платформа бренда с ответвлениями по сегментам.
  • Финальный пул названий для холдинга и продуктового бренда.
  • Фирменный стиль и адаптивная дизайн система.
  • Брендбук с правилами применения.
  • Дизайн ключевых носителей и упаковки.
Для команды:
Это полный маршрут от исследования до прикладных материалов. По уровню проработки вариант закрывает смысловую и визуальную часть и даёт набор носителей для запуска, без расширенных циклов тестирования и дополнительных итераций.
Стоимость проекта:
2 200 000₽

Сроки:
до 4 месяцев
Мы работаем с НДС 5%. Обычно оплата делится на три части:
  1. 40% — предоплата перед стартом;
  2. 40% — после этапа с фирменным стилем;
  3. 20% — после завершения всех работ.
Если у вас есть свои правила (другой график оплат или форма подписания документов) — готовы к обсуждению.
Пинк — креативное ателье
Макс Пичугин
Креативный директор
Антон Жуков
Руководитель проектов
Максим Додонов
Менеджер проектов
Антон Лобанов
Исследователь
Артем Мишенков
Арт-директор
Анастасия Селивестрова
Арт-директор
Артур Хасанов
Бренд-дизайнер
Юля Гнаткивская
Старший дизайнер
Анастасия Полетаева
UX/UI-дизайнер
Мария Зараева
Бренд-дизайнер
Арина Руденко
Моушн-дизайнер, 3D дизайнер
Ксения Жукова
Моушн-дизайнер, 3D дизайнер
Алена Бухарова
PR-менеджер
Дарья Бухарова
Аккаунт-менеджер
Состоим в Ассоциации Брендинговых Компаний России. Умеем работать с корпорациями: делали проекты для Газпрома, Сбера, Самоката и др.
1-е место среди брендинговых агентств до 5 лет по версии Рейтинга Рунета
Cамые молодые среди 65 участников АБКР
№ 12 среди всех брендинговых агентств России по версии Рейтинга Рунета.
Кейсы FMCG
    Все кейсы
    Чем еще можем помочь?
    Часто — необходимость в подобных задачах появляется по ходу проекта, при получении инсайтов и выводов, либо возникновения «подводных камней»
    Сколько: 110 000 ₽ / 15 рабочих дня

    Собираем презентацию бренда и продукта для переговоров с торговыми сетями и дистрибьюторами. Задача обычно возникает перед выходом в ритейл, когда нужно представить бренд партнёрам.

    Получаем:
    — Структуру презентации под задачи переговоров
    — Оформленные слайды в фирменном стиле
    — Файл презентации для работы с сетями
    Остались вопросы?
    Пиши — буду рад ответить
    Написать
    ИП Бухарова Алена Дмитриевна
    625046, Российская Федерация, Тюменская область,
    г. Тюмень, ул. Широтная, д. 152, кв. 20

    ИНН 721503832305
    ОГРНИП 322723200043132

    р/с 40802810400003386696
    БИК 044525974
    Made on
    Tilda