КП Пинк × IDEALIUS

Разработано с учетом встречи от 17.04.26

Пинк × IDEALIUS

Коммерческое предложение
на разработку
«Брендинга для компании продажи бьюти-гаджетов»

👋 мы постарались сделать удобный
и понятный документ

Что делаем и как?

Разработать бренд для IDEALIUS: собрать базу бренда, дизайн-систему, правила использования и материалы для дальнейшей упаковки носителей, включая сайт и продуктовую подачу.

Решение — 7 этапов работы

1. Исследования и аналитика

1.1. Проводим вводные созвоны с командой заказчика и отдельно собираем взгляды собственников и участников проекта.
1.2. Изучаем текущую подачу бренда, товары, упаковку, карточки на маркетплейсах и уже существующие наработки.
1.3. Смотрим, как подаются конкуренты в категории и какие приемы они используют в визуале и коммуникации.
1.4. Разбираем внутреннюю аналитику по покупателям, товарам и продажам, которую уже использует команда.
1.5. Собираем и фиксируем наблюдения, расхождения и рабочие гипотезы, которые понадобятся для следующего этапа.

2. Платформа
бренда

2.1. Собираем и сводим в одну логику все основные смыслы, которые уже есть у команды про бренд, продукт и развитие компании.
2.2. Формулируем основу бренда: его суть, характер, ценности, обещание и общие принципы подачи.
2.3. Определяем, как бренд должен звучать в коммуникации и на какие мысли он должен наводить покупателя.
2.4. Проверяем, чтобы выбранная логика не расходилась с продуктом, категорией и тем, как компания планирует расти дальше.

3. Фирменный стиль и дизайн-система

3.1. Переводим выбранную логику бренда в визуальное направление и собираем несколько мудбордов для обсуждения.
3.2. По одному выбранному направлению определяем, как должны выглядеть основные элементы бренда: логотип, цвет, шрифты, графика и композиция.
3.3. Собираем общие правила, по которым дальше строится визуальная подача бренда на разных носителях.
3.4. Проверяем, чтобы визуальная система работала вместе с упаковкой, сайтом и дальнейшими материалами.

4. Формализация
брендбука

4.1. Собираем в один понятный набор материалов правила использования бренда и его смысловую основу.
4.2. Фиксируем, как внутри бренда связаны его суть, характер, ценности и общие принципы подачи.
4.3. Показываем, как применять знак, цвета, шрифты, графику и композицию в разных типах носителей.
4.4. Фиксируем ограничения и типовые ошибки, чтобы визуальная подача не распадалась при дальнейшей работе.
4.5. Описываем общие принципы, по которым команда может собирать новые материалы в одной логике.

5. Разработка айдентики

5.1. Адаптируем визуальную систему под основные точки контакта, которые команда считает приоритетными на старте.
5.2. Прорабатываем подачу для упаковки, вложений, сайта и других носителей, которые входят в выбранный состав работ.
5.3. Собираем единый подход к тому, как бренд выглядит в разных форматах и не теряет цельность при переходе между ними.
5.4. По ходу работы уточняем состав носителей и последовательно распределяем внимание на те задачи, которые нужны проекту в первую очередь.

6. UI-дизайн сайта

6.1. Собираем общую логику подачи бренда на сайте с учетом состава страниц и приоритетных блоков.
6.2. Продумываем структуру страниц, порядок смыслов и подачу основных сообщений.
6.3. Прорабатываем визуальный подход сайта так, чтобы он был связан с общей системой бренда и не жил отдельно.
6.4. При выбранном составе работ собираем сайт на ноукоде и настраиваем основные страницы для запуска.

7. Коммуникационная стратегия

7.1. Собираем основные направления коммуникации бренда на ближайший год с учетом задач бизнеса и доступных каналов.
7.2. Определяем, о чем бренд говорит, в каком тоне выходит в коммуникацию и какие темы держит в фокусе.
7.3. Раскладываем работу по основным площадкам и фиксируем общий подход к контенту, блогерам и внешнему трафику.
7.4. Синхронизируем коммуникацию с запуском новых товаров, развитием сайта и дальнейшим ростом бренда.

Предварительная
смета на проект

1. Исследования и аналитика (базовые);• Описание текущей категории, конкурентного поля и базовых приемов подачи в сегменте. • Сводка по вводным от команды заказчика о продукте, планах развития и текущем подходе к продажам. • Зафиксированное текущее состояние бренда: что уже используется, какие наработки есть и на что можно опираться дальше. • Базовые выводы по аудитории, точкам контакта и общему направлению дальнейшей работы. Для проектной команды: Появляется общая опора по рынку, продукту и текущей подаче бренда. Это помогает дальше собирать платформу и визуальную систему не с нуля, а на основе уже зафиксированной картины.;180 000₽ 2–3 рабочих недели 2. Платформа бренда (базовая);• Зафиксированная основа бренда: его суть, характер, ценности и общие принципы подачи. • Сформулированное позиционирование бренда с учетом продукта, категории и планов компании на ближайший период. • Базовые формулировки для дальнейшей работы с подачей бренда в визуале и коммуникации. • Согласованное направление, на которое дальше опирается вся работа по дизайну и носителям. Для проектной команды: Появляется единая смысловая база, на которую можно опираться в дальнейшей работе без постоянного возврата к разным трактовкам. Это упрощает принятие решений по визуалу, сайту и подаче бренда в целом.;220 000₽ 1–2 рабочих недели 3. Фирменный стиль и дизайн-система (базовые);• Выбранное визуальное направление бренда с проработкой общей стилистики и характера подачи. • Базовый набор визуальных элементов: знак, цветовая палитра, шрифтовой подход, графические приемы и композиционные принципы. • Зафиксированные правила сочетания основных элементов между собой. • Примеры визуальной подачи бренда на базовых форматах для дальнейшей работы. Для проектной команды: Появляется понятная визуальная основа, на которую можно опираться при разработке упаковки, сайта и других носителей. Это помогает дальше собирать материалы в одной логике и не принимать каждое решение заново.;480 000₽ 2–3 рабочих недели 4. Брендбук и гайды (базовые);• Базовый набор правил по использованию бренда в дальнейшей работе команды. • Описание принципов использования знака, цвета, шрифтов и графики на основных носителях. • Зафиксированные ограничения и частые ошибки, которых стоит избегать при работе с визуальной системой. • Общие правила сборки новых материалов в логике бренда. Для проектной команды: Появляется понятная база для повседневной работы с брендом без постоянных уточнений и разночтений. Это помогает сохранять цельную подачу в разных материалах и быстрее подключать к работе новых исполнителей.;180 000₽ 1–2 рабочих недели 5. Дизайн-концепт сайта и айдентика;• Подход к оформлению основных носителей, которые входят в стартовый состав проекта. • Дизайн ключевых материалов для бренда в пределах согласованного объема работ дизайнера — 80 дизайн-часов. • Базовые решения для упаковки, вложений и других приоритетных точек контакта, которые команда определит по ходу работы. • Дизайн-концепт сайта с проработкой 2–3 ключевых блоков в логике утвержденной визуальной системы. • Визуально согласованная подача носителей в логике утвержденной дизайн-системы. Для проектной команды: Появляются первые прикладные материалы, на которых бренд начинает работать не только как идея, но и как реальная подача. Плюс команда получает первое визуальное направление для сайта, на которое можно опираться при дальнейшей работе с цифровыми носителями.;220 000₽ 2–3 рабочих недели Итого: Базовый брендинг и дизайн-концепт сайта.; ;1 280 000₽ 8–11 рабочих недель

1. Исследования и аналитика (расширенные);• Описание текущей категории, конкурентного поля и приемов подачи в сегменте с более подробным разбором игроков и визуальных подходов. • Сводка по вводным от команды заказчика о продукте, планах развития, каналах продаж и текущем подходе к продвижению. • Зафиксированное текущее состояние бренда: что уже используется, какие наработки есть и где подача пока остается несобранной. • Базовые выводы по аудитории, точкам контакта, ожиданиям от бренда и направлениям дальнейшей работы. • Дополнительные наблюдения по тому, как бренд может развиваться не только внутри маркетплейсов, но и в других точках контакта. Для проектной команды: Появляется более плотная база для дальнейшей работы с брендом, чем в базовом варианте. Она помогает точнее собирать платформу, визуальную систему и сайт, опираясь не только на вводные, но и на более широкий разбор категории и текущей подачи.;300 000₽ 3–4 рабочих недели 2. Платформа бренда (базовая);• Зафиксированная основа бренда: его суть, характер, ценности и общие принципы подачи. • Сформулированное позиционирование бренда с учетом продукта, категории и планов компании на ближайший период. • Базовые формулировки для дальнейшей работы с подачей бренда в визуале и коммуникации. • Согласованное направление, на которое дальше опирается вся работа по дизайну и носителям. Для проектной команды: Появляется единая смысловая база, на которую можно опираться в дальнейшей работе без постоянного возврата к разным трактовкам. Это упрощает принятие решений по визуалу, сайту и подаче бренда в целом.;220 000₽ 1–2 рабочих недели 3. Фирменный стиль и дизайн-система (базовые);• Выбранное визуальное направление бренда с проработкой общей стилистики и характера подачи. • Базовый набор визуальных элементов: знак, цветовая палитра, шрифтовой подход, графические приемы и композиционные принципы. • Зафиксированные правила сочетания основных элементов между собой. • Примеры визуальной подачи бренда на базовых форматах для дальнейшей работы. Для проектной команды: Появляется понятная визуальная основа, на которую можно опираться при разработке упаковки, сайта и других носителей. Это помогает дальше собирать материалы в одной логике и не принимать каждое решение заново.;480 000₽ 2–3 рабочих недели 4. Брендбук и гайды (базовые);• Базовый набор правил по использованию бренда в дальнейшей работе команды. • Описание принципов использования знака, цвета, шрифтов и графики на основных носителях. • Зафиксированные ограничения и частые ошибки, которых стоит избегать при работе с визуальной системой. • Общие правила сборки новых материалов в логике бренда. Для проектной команды: Появляется понятная база для повседневной работы с брендом без постоянных уточнений и разночтений. Это помогает сохранять цельную подачу в разных материалах и быстрее подключать к работе новых исполнителей.;180 000₽ 1–2 рабочих недели 5. Айдентика и прикладные носители;• Подход к оформлению основных носителей, которые входят в состав проекта. • Дизайн ключевых материалов для бренда в пределах согласованного объема работ дизайнера — 120 дизайн-часов. • Базовые решения для упаковки, вложений и других приоритетных точек контакта, которые команда определит по ходу работы. • Визуально согласованная подача носителей в логике утвержденной дизайн-системы. Для проектной команды: Появляется более широкий набор прикладных материалов, чем в базовом варианте. Это дает команде больше готовых решений для запуска бренда в работе и снижает объем разрозненных доработок после завершения основного этапа.;170 000₽ 2–3 рабочих недели 6. Сайт;• Небольшой сайт на ноукоде до 2–3 страниц в логике утвержденной визуальной системы. • Проработанная структура страниц, основные блоки и подача смыслов по приоритетным направлениям бренда. • Собранные страницы с базовой адаптацией под десктоп и мобильные устройства. • Настроенный сайт, готовый к дальнейшему наполнению и запуску. Для проектной команды: Команда получает не только визуальное направление, но и готовую цифровую точку контакта, которую можно использовать сразу после завершения проекта. Это помогает быстрее перевести бренд в рабочую среду и не откладывать запуск сайта на отдельный этап.;450 000₽ 3–4 рабочих недели Итого: Брендинг + небольшой сайт; ;1 800 000₽ 12–16 рабочих недель

1. Исследования и аналитика (стратегические);• Подробное описание текущей категории, конкурентного поля и приемов подачи в сегменте с более глубоким разбором игроков, ассортимента и визуальных подходов. • Сводка по вводным от команды заказчика о продукте, планах развития, каналах продаж, текущем продвижении и точках роста бренда. • Зафиксированное текущее состояние бренда: что уже используется, какие наработки есть, где подача остается несобранной и что мешает перейти к следующему уровню развития. • Более детальные выводы по аудитории, точкам контакта, ожиданиям от бренда и направлениям дальнейшей работы. • Дополнительные наблюдения по тому, как бренд может развиваться внутри маркетплейсов, на сайте, во внешнем продвижении и в дальнейшей коммуникации. Для проектной команды: Появляется более глубокая база для всей дальнейшей работы по проекту, чем во 2 варианте. Она дает больше опоры для платформы, визуальной системы, сайта и коммуникации, потому что помогает точнее собрать бренд не только на уровне текущей задачи, но и с учетом его дальнейшего роста.;650 000₽ 4–5 рабочих недель 2. Платформа бренда (расширенная);• Зафиксированная основа бренда: его суть, характер, ценности, обещание и общие принципы подачи. • Сформулированное позиционирование бренда с учетом продукта, категории, планов компании и дальнейшего развития каналов продаж. • Более подробные формулировки для работы с подачей бренда в визуале, коммуникации и новых точках контакта. • Зафиксированные принципы, по которым бренд может развиваться дальше без потери общей логики. • Согласованное направление, на которое дальше опирается вся работа по дизайну, сайту, носителям и коммуникации. Для проектной команды: Появляется более собранная и глубокая смысловая база, чем в базовых вариантах. Она помогает держать одну линию не только в текущих материалах, но и в дальнейшем развитии бренда, новых запусках и внешней коммуникации.;500 000₽ 2–3 рабочих недели 3. Фирменный стиль и дизайн-система;• Выбранное визуальное направление бренда с более глубокой проработкой стилистики, характера подачи и общей визуальной логики. • Набор основных визуальных элементов: знак, цветовая палитра, шрифтовой подход, графические приемы, композиционные принципы и правила их совместного использования. • Несколько примеров развития визуальной системы на разных типах носителей, чтобы проверить, как она работает в реальной подаче бренда. • Подробно проработанные принципы верстки, иерархии, ритма и визуального поведения бренда в разных форматах. • Зафиксированные правила сочетания элементов между собой и подход к дальнейшему расширению системы без потери цельности. • Примеры визуальной подачи бренда на упаковке, в цифровых носителях и в базовых коммуникационных форматах. Для проектной команды: Появляется не просто общее визуальное направление, а более развернутая система, на которую можно опираться в дальнейшей работе с упаковкой, сайтом, контентом и новыми носителями. Это снижает количество решений, которые потом приходится собирать отдельно, и дает бренду более устойчивую и узнаваемую подачу.;650 000₽ 3–5 рабочих недель 4. Брендбук и гайды (расширенные);• Расширенный набор правил по использованию бренда в дальнейшей работе команды и подрядчиков. • Описание принципов использования знака, цвета, шрифтов, графики и композиции на разных типах носителей. • Зафиксированные ограничения, частые ошибки и нежелательные приемы, которых стоит избегать при работе с визуальной системой. • Примеры применения визуальной системы на большем числе форматов и ситуаций, чем в базовых вариантах. • Общие правила, по которым можно собирать новые материалы в логике бренда без потери цельности подачи. Для проектной команды: Появляется более подробная база для ежедневной работы с брендом, чем в базовых вариантах. Она помогает держать одну линию в большем количестве носителей, быстрее передавать задачи в работу и снижать риск разночтений при дальнейшем развитии бренда.;350 000₽ 2–3 рабочих недели 5. Айдентика и прикладные носители;• Подход к оформлению основных носителей, которые входят в состав проекта. • Дизайн ключевых материалов для бренда в пределах согласованного объема работ дизайнера — 200 дизайн-часов. • Более широкий набор решений для упаковки, вложений и других приоритетных точек контакта по сравнению с предыдущими вариантами. • Проработанная подача носителей в логике утвержденной дизайн-системы с большим запасом для дальнейшего развития бренда. Для проектной команды: Появляется более полный набор прикладных материалов, чем в первых двух вариантах. Это дает команде больше готовых решений для запуска бренда в разных точках контакта и снижает объем последующих доработок после завершения основного этапа.;280 000₽ 3–4 рабочих недели 6. Сайт;• Небольшой сайт на ноукоде до 2–3 страниц в логике утвержденной визуальной системы. • Проработанная структура страниц, основные блоки и подача смыслов по приоритетным направлениям бренда. • Собранные страницы с базовой адаптацией под десктоп и мобильные устройства. • Настроенный сайт, готовый к дальнейшему наполнению и запуску. Для проектной команды: Команда получает не только визуальное направление, но и готовую цифровую точку контакта, которую можно использовать сразу после завершения проекта. Это помогает быстрее перевести бренд в рабочую среду и не откладывать запуск сайта на отдельный этап.;450 000₽ 3–4 рабочих недели 7. Коммуникационная стратегия;• Общая логика коммуникации бренда на ближайший год с учетом задач бизнеса, каналов продвижения и планов по развитию бренда. • Основные темы, сообщения и смысловые линии, на которые бренд может опираться в разных форматах коммуникации. • Подход к работе с основными площадками, внешним трафиком, блогерами и контентной подачей бренда. • Общие ориентиры по тому, как синхронизировать коммуникацию с запуском новых товаров, сайтом и другими точками контакта. Для проектной команды: Появляется понятная логика дальнейшей коммуникации, которая помогает не собирать продвижение заново под каждую отдельную задачу. Это дает команде общую опору для контента, внешних размещений и развития бренда после завершения основной части проекта.;620 000₽ 2–3 рабочих недели Итого: Расширенный брендинг, сайт и коммуникационная стратегия; ;3 500 000₽ 18–24 рабочих недели

Мы работаем с НДС 5%. Обычно оплата делится на три части:

40% — предоплата перед стартом;
40% — после этапа с фирменным стилем;
20% — после завершения всех работ.

Если у вас есть свои правила (другой график оплат или форма подписания документов) — готовы к обсуждению.

Пинк — креативное ателье

Макс Пичугин

Креативный директор

Антон Жуков

Руководитель проектов

Максим Додонов

Менеджер проектов

Антон Лобанов

Исследователь

Артем Мишенков

Арт-директор

Анастасия Селивестрова

Арт-директор

Артур Хасанов

Бренд-дизайнер

Юля Гнаткивская

Старший дизайнер

Анастасия Полетаева

UX/UI-дизайнер

Мария Зараева

Бренд-дизайнер

Арина Руденко

Моушн-дизайнер, 3D дизайнер

Ксения Жукова

Моушн-дизайнер, 3D дизайнер

Алена Бухарова

PR-менеджер

Дарья Бухарова

Аккаунт-менеджер

Состоим в Ассоциации Брендинговых Компаний России. Умеем работать с корпорациями: делали проекты для Газпрома, Сбера, Самоката и др.

1-е место среди брендинговых агентств до 5 лет по версии Рейтинга Рунета

Cамые молодые среди 65 участников АБКР

№ 12 среди всех брендинговых агентств России по версии Рейтинга Рунета.

Кейсы

Все кейсы

«Сшиваем» крутые бренды по крупицам.

Проводим исследования, проверяем гипотезы, строим стратегии и помогаем выстроить бренд-маркетинг.

Читать манифест

Остались вопросы?
Пиши — буду рад ответить

Антон Жуков

Сооснователь и руководитель проектов

Написать

ИП Бухарова Алена Дмитриевна
625046, Российская Федерация, Тюменская область,
г. Тюмень, ул. Широтная, д. 152, кв. 20

ИНН 721503832305
ОГРНИП 322723200043132

р/с 40802810400003386696
БИК 044525974